Góc Tư Vấn

Trước nay, nhiều doanh nghiệp sử dụng website như một công cụ marketing: tạo content SEO, sử dụng làm landing page để nhận khách hàng. Tuy nhiên hiện nay, khi hoạt động kinh doanh ngày càng phụ thuộc hơn vào môi trường số, website còn trở thành điểm kết nối giữa thương hiệu – nội dung – SEO – dữ liệu – tri thức – AI – hệ thống vận hành.

Trước đây, cách làm SEO của phần lớn các doanh nghiệp là viết bài hàng loạt, tối ưu từ khóa, kéo traffic, đẩy thứ hạng lên Top Google.

Semantic consistency (tính nhất quán ngữ nghĩa) là một yếu tố rất quan trọng trong SEO hiên đại nhưng lại rất ít được quan tâm.

Nhiều người nghĩ rằng SEO chỉ có tác dụng tăng traffic, tăng thứ hạng website và thu hút khách hàng.

Khi nhắc đến việc xây dựng thực thể thương hiệu (entity), rất nhiều doanh nghiệp thường cho rằng điều này chỉ dành cho thương hiệu lớn, không cần thiết cho các website nhỏ.

Đứng trước những đối thủ đã có website lâu năm, hàng trăm bài viết và đã xuất hiện trên Google từ lâu, nhiều doanh nghiệp không khỏi băn khoăn: “website của mình còn mới quá, liệu có cạnh tranh lại được không?”

“SEO và content marketing là một”, “viết content chính là làm SEO”. Nhiều doanh nghiệp vẫn hiểu lầm như vậy, dẫn đến việc làm content rất chăm chỉ nhưng lại không có hiệu quả.

Khi đánh giá hiệu quả của SEO, các chỉ số như traffic, số từ khóa lên Top, số lượt click, khách hàng phát sinh,… đều rất quan trọng. Tuy nhiên, nếu chỉ dựa vào các chỉ số này, doanh nghiệp sẽ bỏ qua một phần rất lớn giá trị mà SEO đang tạo ra. Vì, một chiến lược tốt không chỉ mang đến kết quả hiện tại, mà còn liên tục tạo thêm tài sản số cho tương lai.

Hơn cả từ khóa hay thứ hạng, traffic,… khả năng hiểu về khách hàng mới là yếu tố quan trọng hàng đầu trong SEO. Tuy nhiên, yếu tố này lại thường bị bỏ qua. Thực tế, sức mạnh của một website không nằm ở kỹ thuật vượt trội, mà là ở khả năng hiểu sâu về khách hàng.

Google có đang ưu tiên thương hiệu hơn cả SEO?

Website đã hoạt động từ lâu, có nhiều bài viết, nội dung không hề ít nhưng vẫn không được Google đánh giá cao, từ khóa lên rất chậm, traffic không ổn định,.. Đây là tình huống rất phổ biến trong SEO, khiến doanh nghiệp hoài nghi rằng mình làm chưa đủ.

Nhiều doanh nghiệp làm web chỉ để cho có mặt trên internet là được, xem web chỉ là nơi giới thiệu công ty. Do vậy, họ chỉ xem web là một khoản phí (gồm phí thiết kế, hosting, duy trì).