Quảng cáo trực tuyến rất giống với quảng cáo ngoại tuyến ở nhu cầu cần về đồ họa bắt mắt, lời quảng cáo hấp dẫn và cần các phương tiện truyền thông để triển khai. Các phương pháp này tiếp tục được sử dụng với quảng cáo trực tuyến như từng được sử dụng trong nhiều thế kỷ với báo chí và truyền hình. Trên mạng, các quảng cáo đồ họa này thường được gọi là “biểu ngữ” hoặc “nút” tùy thuộc vào kích cỡ.
Điều mới lạ do Internet mang tới là sự xuất hiện các hình thức thanh toán quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo trả tiền theo click (CPC) như Quảng Cáo Google và trả tiền theo hành động (CPA) cũng như nhiều phương pháp phân khối khác như marketing bằng công cụ tìm kiếm (SEM) và các chương trình liên kết.
Về lý thuyết, các dạng quảng cáo trực tuyến này nằm ngoài khuôn khổ của hướng vào các phương pháp marketing hơn là quảng cáo trả tiền. Tuy nhiên bởi chúng là quảng cáo trong kho vũ khí của chuyên gia marketing hiện đại nên đây chính là phần bổ sung về marketing bằng tiền click (PPC) trên công cụ tìm kiếm và các chiến lược quảng cáo liên kết
Trong môi trường doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến thường do đội ngũ internet quản lý bỏi nó đòi hỏi kiến thức về công nghệ. Ban quản lý cấp cao chắc chắn sẽ đánh đồng quảng cáo trực tuyến với việc sản xuất cũng như điều hành trang web, marketing qua email cũng như các phương pháp tương tự. Nếu hoạt động kinh doanh của bạn nhỏ hay thậm chí chỉ có mình bạn thì sự khác biệt của marketing và quảng cáo không đáng kể mà tùy thuộc vào việc bạn thực hiện công việc ấy với tư cách là một doanh nhân hay không
Bài viết này với mong muốn bạn gỡ bỏ những tâm lý lo sợ những điều bí ẩn của bạn khi mới bắt đầu sư dụng quảng cáo trực tuyến. Giống như những công nghệ khác, marketing thực hiện bằng công cụ tìm kiếm, trả tiền theo click và các chương trình liên kết là những chiến lược mà bạn có thể tự học cũng như áp dụng thành công. Điều này giúp bạn tiết kiệm rất nhiều tiền và phát triển công việc kinh doanh một cách hiệu quả
1. Tại sao lại dùng markrting bằng công cụ tìm kiếm (SEM)?
Phần trăm người sử dụng internet sử dụng công cụ tìm kiếm trong ngày tăng nhanh từ khoảng một phần ba số người dùng trong năm 2002 lên mức kỷ lục 49%. Số người dùng công cụ tìm kiếm trong ngày gần với con số 60% người dùng internet sử dụng email. Tốc độ sử dụng công cụ tìm kiếm nhanh gấp bốn lần so với sử dụng email. Như vậy công cụ tìm kiếm không phải chỉ dùng để tìm kiếm trên mạng mà chúng còn là công cụ marketing lớn
Marketing bằng công cụ tìm kiếm chỉ đơn giản là sử dụng công cụ để tìm kiếm khách hàng, thu hút khách hàng truy cập website của bạn. SEM bao gồm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), quá trình thiết kế trang web của bạn sao cho nó có thể được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm, bao gồm quảng cáo bằng từ khóa trả theo click
2. Quảng cáo bằng từ khóa trả tiền theo click
Có khoảng 50% doanh nghiệp nhỏ hiện không sử dụng marketing bằng công cụ tìm kiếm trả tiền. Và trong số đó có 90% chưa bao giờ thử. Không những thế, hơn 73% doanh nghiệp nhỏ cho biết họ e ngại marketing bằng công cụ tìm kiếm đến mức họ thích làm thuế hơn là tạo một chiến dịch marketing bằng công cụ tìm kiếm.
Trong những mối lo lắng của chính người tham gia thì nhận thứ sai lầm về chi phí, thời gian cũng như độ phức tạp của là trở ngại lớn nhất khiến họ không thể thực hiện được chiến dịch marketing bằng công cụ tìm kiếm cho mình
Tuy nhiên đó là những nhận thức hết sức sai lầm. Quảng cáo bằng từ khóa là một dạng quảng cáo trực tuyến, hiển thị quảng cáo của bạn trên web khi khách hàng tìm kiếm những chủ đề liên quan đến dịch vụ của bạn muốn quảng cáo.
Đây còn được gọi là quảng cáo bằng từ khóa và chúng hiển thị khi người dùng công cụ tìm kiếm nhập yêu cầu tìm kiếm có chứa các từ khóa bạn chọn. Sau đó, bạn sẽ trả tiền cho quảng cáo nếu khách hàng truy cập trang web của bạn. Bạn chỉ trả tiền cho cú click chuột, vì thế kiểu quảng cáo này có tên gọi là trả tiền theo click.
Các chiến lược PPC hiệu quả về chi phí hơn so với các phương pháp quảng cáo truyền thống bởi bạn chỉ trả tiền khi lướt web click vào quảng cáo của bạn. Điều này đảm bảo rằng cho phí quảng cáo của bạn được sử dụng một cách khôn ngoan bởi bạn chỉ mất phí quảng cáo khi nó mang đến cho bạn những khách hàng quan tâm đến trang web
Bạn cũng có thể dễ dàng sử dụng quảng cao PPC, bạn cũng có thể dử dụng những phần mềm hướng dẫn sử dụng trên mạng. Và tuyệt nhất là bạn tham gia chương trình marketing bằng công cụ tìm kiếm PPC này bạn chỉ trả theo click ở mức giá bạn quyết định. Các mạng lưới quảng cáo trả tiền theo click phổ biến hiện nay:
- Google Adwords
- Yahoo! Search Marketing
- Adbrite
Trong quảng cáo PPC bạn có quyền kiểm soát nhiều hơn so với quảng cáo truyền thống. Bạn có thể giới hạn hiển thị quảng cáo với những người lướt web, nhập các cụm từ tìm kiếm nhất định mà bạn chọn. Bên cạnh đó bạn cũng có thể kiểm soát được mỗi ngày bạn phải chi bao nhiêu, số lượng khách truy cập, trang web nào mang đến lượt truy cập này cũng như khu vực địa lý hiển thị quảng cáo của bạn và thậm chí là khoảng thời gian trong ngày mà bạn muốn chạy chiến dịch của mình
Mặc dù việc nhắm mục tiêu này có lợi cho những chuyên gia marketing nhưng cuộc cách mạng thật sự trong ngành quảng cáo do quảng cáo bằng từ khóa lại có liên quan đến giá cả. Với những quảng cáo trả tiền theo click, bạn chỉ cần trả cho khách hàng truy cập vào trang web của bạn bằng cách click vào một torg số những quảng cáo. Bởi họ thực sự click trước khi bạn phải trả tiền nên đều này có nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho những khách hàng tiềm năng
Các chiến lược PPC/ CPC là một cuộc cách mạng so với những phương pháp quảng cáo truyền thống là CPM ( Cost Per Thousand) nghĩa là trả tiền cho mỗi nghìn
CMP là thươc đo lượng khán giả “tiên tiến” trong thế kỷ XX đối với quảng cáo in ấn, radio và truyền hình. Phương pháo này ước tính số lượng người quảng cáo thường là dựa vào số lượng báo phát hành hoặc lượng khán giả dự tín của một chương trình phát thanh hoặc số người đi qua bản tin đường phố mỗi ngày
Đương nhiên cách tính này thô sơ so với cách tính toán của CPC hoặc CPA ngày nay. Trên mạng người ta có thể theo dõi hành vi của khán giả chính xác hơn trên các phương tiện truyền thống. Điều này cho phép bạn, với vai trò của những nhà quảng cáo web, chỉ phải trả cho khách hàng thật sự hành động bằng cách truy cập web của bạn (CPC hoặc PPPC) hoặc mua hàng (CPA)
Quảng cáo bằng từ khóa PPC không có yêu cầu hợp đồng dài hạn và bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng chuyển mục tiêu của chiến dịch, mẫu quảng cáo hoặc đường liên kết của quảng cáo bất kỳ lúc nào
Cách nhắm mục tiêu, chi phí hiệu quả và tính linh hoạt cùng với tầm tiếp cận nhanh chóng và toàn cầu của internet dẫn đến tốc độ tăng trưởng khổng lồ trong chiến lược quảng cáo trả tiền cho click. Chẳng hạn những chương trình Adsense và Adwords của Google là dòng danh thu đáng kể cho dù bạn có tin hay không
YN ( Theo E - Riches 2.0)