Lượng thông tin mà người dùng nhận được trong một ngày là rất lớn, vì thế, nếu nội dung trên website của bạn không có gì đặc sắc, không thực sự bổ ích thì đương nhiên, sẽ chẳng để lại ấn tượng gì cho người dùng. Vì vậy, vấn đề đặt ra ở đây là nên tập trung vào những nội dung nào để thu hút người dùng? Loại bỏ những thông tin nào đã quá quen thuộc và nhàm chán?

Rất đơn giản, bên cạnh những tin tức thông thường, hãy tạo ra những nội dung mang tính chất độc quyền, nghĩa là người dùng sẽ không tìm thấy ở bất cứ đâu. Bạn có thể tưởng tượng, hình dung hoặc bằng chính trải nghiệm của mình để kể lại một câu chuyện đặc sắc của bản thân, của doanh nghiệp mình, từ đó rút ra kinh nghiệm, bài học quý giá.

Hoặc hãy bỏ thời gian để tìm hiểu những thông tin thuộc phạm trù nghiên cứu, những phát ngôn ấn tượng của các chuyên gia hay tìm kiếm những video sáng tạo, video dạng thông tin như Whiteboard Friday của MOZ để đưa lên trang web của mình. Bằng những cách này, bạn có thể tạo nên sự đa dạng, linh hoạt trong nội dung, đồng thời phù hợp với từng mục tiêu Marketing đã xác định trước đó để đáp ứng kế hoạch kinh doanh của mình. 

Nếu nghĩ rằng Content Marketing là cách thức để xây dựng các liên kết mới, liên kết chất lượng cao thì bạn đã sai lầm. Bởi quá trình sáng tạo và chia sẻ nội dung trên trang web chỉ là cách để xây dựng và duy trì mối quan hệ với người dùng - là những khách hàng tiềm năng, còn việc tạo các liên kết mới là của quá trình làm web chuẩn SEO và chiến lược SEO sau đó. 

Nên nhớ rằng, Google hoàn toàn không thích bất cứ chiến thuật hay thủ thuật nào trong quá trình SEO Web mà chỉ muốn các doanh nghiệp tập trung mạnh vào những nội dung mang chất lượng cao, và xây dựng uy tín, thương hiệu của doanh nghiệp bằng chính những nội dung này. Nếu làm được điều này, về lâu dài sẽ “tự nhiên” xây dựng được các liên kết mới có liên quan đến trang web, từ đó gia tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm Google mà không cần bất cứ “thủ thuật đen” nào. 

Sự thay đổi liên tục của thuật toán Google giúp cải tiến chất lượng của kết quả tìm kiếm, nhưng lại gây khó khăn trong việc mang đến một web chuẩn SEO bởi lúc này các SEO-er không thể đánh lừa thuật toán bằng những cách thức đơn giản, mà cụ thể là nội dung chất lượng thấp. 

Đặc biệt, nội dung nghèo nàn, sơ sài còn ảnh hưởng đến uy tín của doanh nghiệp bởi người dùng hoàn toàn không tìm thấy bất cứ sự tin tưởng nào trước những nội dung giá trị thấp đến vậy, và họ cho rằng doanh nghiệp đang coi thường nhu cầu của họ. 

Nếu đang mắc các sai lầm cơ bản như trên trong quá trình thực hiện chiến lược Content Marketing thì doanh nghiệp đang tự “lấy dây buộc mình”, giảm giá trị thương hiệu, uy tín của mình trên thị trường kinh doanh vốn dĩ nhiều cạnh tranh như hiện nay.