Nếu bạn là người mới bước chân vào lĩnh vực quảng cáo Google Adwords thì cần bỏ túi 3 lỗi cần tránh dưới đây để không đi vào “vết xe đổ” của những người trước.
1. Chất lượng trang đích kém
Chất lượng trang đích kém là nguyên nhân hàng đầu dẫn đến các tình trạng sau:
- Google không ưu tiên hiển thị quảng cáo bởi nội dung trang đích không được Google đánh giá cao.
- Ngân sách quảng cáo lớn bởi chất lượng trang đích cũng là yếu tố để Google giảm bớt giá thầu và chi phí cho mỗi click chuột.
- Tỷ lệ chuyển đổi không cao dù quảng cáo của bạn thu hút được nhiều click chuột. Vì sao? Vì trang đích không cung cấp những nội dung giá trị và những trải nghiệm thú vị, khiến người dùng cảm thấy thiếu tin tưởng và không được thuyết phục.
Nhưng như thế nào là một trang đích kém chất lượng? Đó là khi trang đích có tốc độ tải trang chậm, không hiển thị tốt trên di động, bố cục website rối mắt, điều hướng website phức tạp, nội dung cũ kỹ và nhàm chán,… Tất cả những điều này khiến website vừa mất điểm với công cụ tìm kiếm, vừa khiến người dùng khó chịu và không hài lòng.
Vì thế, trước khi chạy quảng cáo Google Adwords, bạn phải chắc chắn mọi yếu tố trên trang đích đều chất lượng và tối ưu. Có như vậy thì mới tiết kiệm chi phí quảng cáo và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
2. Ngân sách quảng cáo hàng ngày quá cao
Những người mới chạy quảng cáo Google Adwords thường mắc sai lầm chung là không cài đặt ngân sách quảng cáo mỗi ngày mà cứ để chiến dịch quảng cáo tự động chạy đến khi nào hết ngân sách thì thôi. Nghiêm trọng hơn, khi đối thủ chơi xấu bằng cách tăng giá thầu thì tài khoản của bạn cũng tự động nâng giá lên và không có dấu hiệu dừng, kết quả là ngân sách bị hết nhanh chóng mà không mang lại lợi ích nào. Vì thế, bạn nên theo dõi và kiểm tra thường xuyên ngân sách hàng ngày cũng như giá từng click chuột để tránh mất tiền oan uổng.
3. Bỏ giá thầu quá thấp
Vì nhiều lý do khác nhau, trong đó, điển hình là ngân sách hạn hẹp nên nhiều người bỏ giá thầu quá thấp, kết quả là quảng cáo không thể hiển thị hoặc hiển thị ở vị trí không mong muốn (vị trí dưới Top 1,2,3). Những vị trí này thường không tạo được sự chú ý của người dùng nên suy cho cùng, chiến dịch quảng cáo của bạn không thành công như mong muốn.
Vì vậy, cần có sự nghiên cứu kỹ lưỡng về đối thủ, thị trường, người tiêu dùng,… để có thể đặt giá thầu hợp lý, vừa tiết kiệm được ngân sách, vừa không bị Google “bỏ quên” trên bảng kết quả tìm kiếm.
Lê Trinh